××公司XX品牌市場(chǎng)推廣策略探析

任務(wù)與要求： 
  
 一、緒論
 （該部分至少包括以下部分）
 企業(yè)簡(jiǎn)介；
      企業(yè)擁有品牌簡(jiǎn)介。
 二、企業(yè)對品牌進(jìn)行定位的必要性
 （包括理論簡(jiǎn)介和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析）
 三、企業(yè)XX品牌 的推廣現狀及競爭分析
     （該部分至少包括以下部分）
      目前企業(yè)所在市場(chǎng)品牌競爭現狀；
 本企業(yè)品牌的價(jià)格策略；（低價(jià)、溢價(jià)還是威望策略）
      本企業(yè)品牌的內在因素定位；（功能角度和表意角度兩種定位）
 （要與競爭對手品牌定位進(jìn)行對比）
 現有定位決策的利弊分析。（要說(shuō)明定價(jià)策略與品牌的內在定位的結合是否恰當）
 四、對企業(yè)現有品牌定位方案的改進(jìn)建議
   （該部分至少包括以下部分）
 價(jià)格決策的改進(jìn)；
 功能及表意角度定位的改進(jìn)。（要結合企業(yè)實(shí)際，注意二者不是互相孤立的）
 五、總結
 
 選題說(shuō)明：
    1．定位包括定價(jià)和內在因素定位，二者有相互關(guān)系。
    2．所謂內在因素的定位，是指品牌按照功能角度定位（包括品質(zhì)和實(shí)用好處）還是表意角度（指品牌帶給消費者的感受世界）
   3．要寫(xiě)自己所在企業(yè)。
 
說(shuō)明及要求：
1、論文字數要求在5000字以上
2、論文中的案例要真實(shí)，并且結合自己的實(shí)際工作
3、內容可根據實(shí)際情況進(jìn)行適當調整

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