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新媒體時(shí)代系列微電影廣告中的精神情懷探析
以微電影為載體的廣告形式完全不同于普通廣告。微電影廣告通過(guò)電影的拍攝手法推廣產(chǎn)品，與電影不同的是，廣告中的產(chǎn)品以特殊的表現手法貫穿故事始終，從而吸引觀(guān)眾并推銷(xiāo)產(chǎn)品，這種形式使得原本普通的廣告變得更富有藝術(shù)性和感染力，也擴大了品牌的影響力和贊譽(yù)度。下面是一篇研究微電影廣告的論文，歡迎參閱。
1 當廣告成為藝術(shù)品
微電影廣告發(fā)展到現在已經(jīng)不局限于用一支廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品了，更多的廣告已經(jīng)演變?yōu)橄盗袕V告。直白牽強的廣告詞和強迫性的產(chǎn)品推銷(xiāo)已經(jīng)是過(guò)去式，用微電影把故事講出來(lái)，用系列把故事延續，這種持續性的視覺(jué)藝術(shù)沖擊帶給觀(guān)眾視聽(tīng)雙重的饕餮盛宴，所以用藝術(shù)品來(lái)形容微電影系列廣告再合適不過(guò)。
2 情懷賦予廣告生命
2.1 《致匠心》：自我的內心情懷
在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的大背景下，微電影廣告迅速崛起并發(fā)展的如火如荼，但想要讓觀(guān)眾記憶深刻，達到傳播產(chǎn)品的效果就需要一個(gè)引人深思的故事來(lái)引起共鳴。新百倫系列廣告中《致匠心》這一則就很具代表性，畫(huà)面中李宗盛邊做吉他邊自述是故事主線(xiàn)，一個(gè)歐美匠人專(zhuān)心做鞋子是故事暗線(xiàn)，兩條線(xiàn)索對應的畫(huà)面以對比蒙太奇的手法交替出現，這是對致匠心的集中表現。從一開(kāi)始李宗盛對制作吉他的選材對比鞋匠對鞋子材料的精心選擇，到李宗盛一絲不茍的完成吉他制作對比鞋匠完成新百倫鞋子的制作，其中不斷出現的手部特寫(xiě)、工具的特寫(xiě)以及器具的使用，都是對工匠們的形象化符號展示，是對精益求精的制作態(tài)度與職業(yè)精神的形象展示，也是對文案中“我知道，手藝人往往意味著(zhù)、固執、緩慢、少量、勞作，但是這些背后所隱含的是專(zhuān)注、技藝、對完美的追求”這些話(huà)的呼應。同時(shí)，片中的音樂(lè )柔美悠揚，也是對匠人內心世界的寧靜與淡泊的隱現。整部作品將致匠心的展現近乎完美，將制作作品上升到人生哲理的高度。鏡頭最后隨著(zhù)李宗盛彈著(zhù)精心制作完成的吉他搖動(dòng)至腳上穿著(zhù)的新百倫鞋子，又回歸到廣告的本身。不直接去宣揚產(chǎn)品，而用音樂(lè )人做音樂(lè )、工匠做吉他去類(lèi)比跑鞋，這才是廣告商的精明之處，不需要堂而皇之的語(yǔ)言去裝飾，只用質(zhì)樸的話(huà)去敘述，贏(yíng)得的掌聲是顯而易見(jiàn)的。這部作品很巧妙地將李宗盛的匠人精神與新百倫的造鞋理念融合在了一起，也引發(fā)了觀(guān)眾的強烈共鳴。
2.2 《華生的逆襲》：愛(ài)與浪漫
不同于《致匠心》，新百倫系列微電影廣告中另一個(gè)深受廣大年輕網(wǎng)友喜愛(ài)的影片《華生的逆襲》所展現的浪漫精神也可圈可點(diǎn)。這則廣告是為了推出新百倫574三原色系列跑步鞋，畫(huà)面里，華生為夏洛克準備了一個(gè)別出心裁的浪漫求婚，通過(guò)幻燈片播映一個(gè)個(gè)有趣的場(chǎng)景，讓夏洛克在不同的場(chǎng)景中“穿上”不同的衣服，并搭配新百倫三原色鞋子，最終為夏洛克披上了婚紗，完成了一個(gè)終于沒(méi)讓夏洛克猜到的驚喜的求婚儀式，打動(dòng)了女友夏洛克�；脽羝胁煌瑘�(chǎng)景的服裝正是新百倫在最新季的主打產(chǎn)品，通過(guò)場(chǎng)景變換讓不同的服裝完美的融入到了畫(huà)面中，這也是打動(dòng)年輕觀(guān)眾的一大原因。
這部微電影廣告取材于英劇《神探夏洛克》，并將夏洛克的口頭禪“華生，你拉低了整條街的智商”也運用到了其中，從而也拉攏了一大批原劇的忠實(shí)觀(guān)眾。熱播劇和創(chuàng )意故事的結合無(wú)疑是一劑強心針，深得廣大年輕收視群的喜愛(ài)。通過(guò)講述故事把品牌的情感訴求告訴觀(guān)眾，其傳播效果是顯而易見(jiàn)的。
3 不僅廣而告之還要靈魂共鳴
微電影廣告發(fā)展的初衷是讓廣告不再只是廣而告之，還需要有更多的靈魂共鳴來(lái)打動(dòng)消費者去購買(mǎi)產(chǎn)品、去擁護品牌，從而讓品牌獲得更好的美譽(yù)。在制作水準上廣告一般都有專(zhuān)業(yè)影視團隊進(jìn)行拍攝，后期制作也相當精良考究，不會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，通過(guò)故事情節的發(fā)展和明星的演繹等諸多因素，往往能極大程度的引起觀(guān)眾的觀(guān)看興趣。在故事內容上，微電影觀(guān)眾要的是感同身受，所以廣告的文案設計不能簡(jiǎn)單直白，要有直擊人心的故事，可以是發(fā)人深省的道理、感人至深的愛(ài)情或是溫暖人心的親情和友情。不僅僅推銷(xiāo)產(chǎn)品，更需要從對產(chǎn)品的詮釋中倡導品牌價(jià)值和精神情感，讓廣大消費者既接受產(chǎn)品、了解品牌，又能學(xué)習到人生哲理。所以把產(chǎn)品精神融入到社會(huì )精神中，也能促使我們多觀(guān)察身邊，多注意腳下。系列微電影廣告的產(chǎn)生也延續了微電影廣告的一切特征。新百倫生產(chǎn)的鞋子不只一個(gè)系列，所以運用系列廣告的形式展示不同的商品，不同的故事，但卻是相同的本真，不論是《致匠心》還是《華生的逆襲》都體現著(zhù)新百倫的精神，展現了品牌的創(chuàng )造力，所以系列性的微電影廣告通過(guò)幾個(gè)故事一起來(lái)讓人們關(guān)注品牌，其產(chǎn)生的影響力也是一個(gè)疊加的效應。
參考文獻
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