物流服務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益穩定性的影響論文

　　1物流服務(wù)發(fā)展現狀

　　我國物流起步較晚但發(fā)展迅猛，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步，我國基礎建設不斷完善，經(jīng)濟環(huán)境比較有活力，這就給我國物流的崛起帶來(lái)了契機，就目前來(lái)看，我國物流發(fā)展迅速，現代化物流中心以及配送中心不斷完善發(fā)展，物流技術(shù)穩步提升，各大相關(guān)院校也都設立了物流管理專(zhuān)業(yè)，為物流服務(wù)輸送人才，但受限于起步較晚，我國物流行業(yè)還存在著(zhù)例如物流網(wǎng)絡(luò )不完善、硬件設施落后等問(wèn)題，但總體態(tài)勢較為樂(lè )觀(guān)。隨著(zhù)物流的發(fā)展，其主要表現了以下幾個(gè)現代化特征：①集成化：物流服務(wù)逐漸向集成化發(fā)展，當代物流可以對供應鏈上的各個(gè)流程進(jìn)行集成化服務(wù)，除了倉儲、運輸、包裝外，物流服務(wù)可以向供應鏈的各個(gè)方向延伸，例如采購、庫存控制等；②規范化：當代物流服務(wù)在作業(yè)流程、技術(shù)工作等各個(gè)方面趨于規范化，能夠提升企業(yè)在物流方面的穩定性；③現代化：現代化的物流服務(wù)能夠為客戶(hù)提供一體化、專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)良服務(wù)品質(zhì)，以先進(jìn)的信息技術(shù)為基礎，開(kāi)發(fā)多種現代化服務(wù)項目。

　　2物流服務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益穩定性的影響

　　2.1對產(chǎn)品策略的影響

　　保持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性，優(yōu)良的產(chǎn)品策略是基礎，物流服務(wù)對建立一個(gè)符合實(shí)際、穩定而又具有生命力的產(chǎn)品策略有著(zhù)重要的指導作用。①產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)的擴大在一定情況能夠提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效益，但盲目的擴大生產(chǎn)線(xiàn)而不考慮銷(xiāo)售規模、物流成本和物流效率并不利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的提升，從而破壞了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性，物流服務(wù)能夠為企業(yè)提供準確的信息，企業(yè)可以根據物流的實(shí)際情況穩步擴大生產(chǎn)線(xiàn)，從而保證了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性；②產(chǎn)品的包裝能夠帶給消費者最直觀(guān)的產(chǎn)品感受，能夠有效保證產(chǎn)品品質(zhì)，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設計的時(shí)候要符合產(chǎn)品運輸要求，充分降低物流成本，不能一味追求包裝的高大上，要根據物流服務(wù)的需要在包裝的規格及標準上進(jìn)行合理選擇。

　　2.2對價(jià)格策略的影響

　　物流費用是企業(yè)一項不可忽視的重要支出，要保證穩定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益就要對物流費用進(jìn)行合理預算，并將其作為確定產(chǎn)品價(jià)格的一個(gè)重要因素，隨著(zhù)我國基礎建設的逐步完善，物流支出有著(zhù)很大的節省空間，企業(yè)相關(guān)部門(mén)在制定產(chǎn)品價(jià)格的時(shí)候要考慮物流服務(wù)水平與物流費用的增減變化，制定合理的價(jià)格以保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定。

　　2.3對促銷(xiāo)策略的影響

　　產(chǎn)品的促銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)利用人員推廣、舉辦活動(dòng)等方式大力銷(xiāo)售產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，是提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的一種有效途徑，在促銷(xiāo)的過(guò)程中，物流服務(wù)的配合是保證促銷(xiāo)成功的重要條件，根據促銷(xiāo)的效果合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)運輸、庫存管理等物流活動(dòng)是保證營(yíng)銷(xiāo)效益穩定的基礎。

　　2.4對分銷(xiāo)策略的影響

　　產(chǎn)品分銷(xiāo)是擴大銷(xiāo)售規模，提升營(yíng)銷(xiāo)效益的重要銷(xiāo)售方式之一，物流服務(wù)的優(yōu)劣能夠直接影響分銷(xiāo)，客戶(hù)一般會(huì )選擇較近的物流提供商，這樣會(huì )降低客戶(hù)的運輸成本、節省時(shí)間，所以穩定的物流配送服務(wù)能夠幫助企業(yè)維持客戶(hù)的穩定性，從而保證了產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模，對整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性有著(zhù)積極作用。

　　3如何發(fā)揮物流服務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益穩定性的作用

　　3.1指導企業(yè)做出快速合理的營(yíng)銷(xiāo)反應

　　客戶(hù)、消費者、分銷(xiāo)商的意見(jiàn)對于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，能夠指導企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上做出正確的創(chuàng )新和改變。物流系統能夠直接聯(lián)系消費者以及分銷(xiāo)客戶(hù)，這個(gè)優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)通過(guò)物流系統及時(shí)了解消費者以及分銷(xiāo)客戶(hù)的要求，企業(yè)應該通過(guò)物流系統對這些消費者以及客戶(hù)的需求進(jìn)行調查，分析消費者對產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度，分析客戶(hù)對產(chǎn)品的要求，只有通過(guò)對這些信息的分析，企業(yè)才能做出合理、正確的快速反應，找出產(chǎn)品的不足，優(yōu)化產(chǎn)品，這能夠有效保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益，加強了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性。

　　3.2篩選供應渠道

　　物資采購也是物流服務(wù)的重要環(huán)節，企業(yè)要想長(cháng)期穩定的發(fā)展就要有一個(gè)穩定的物資供應渠道，在進(jìn)行物流配送的過(guò)程中，應對供應商的質(zhì)量進(jìn)行調查了解，在其生產(chǎn)規模、技術(shù)能力、物資提供穩定性等各個(gè)方面做出綜合評定，淘汰一些質(zhì)量較次的供應商，實(shí)現供應渠道的篩選和優(yōu)化，保證企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，有效降低了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益不穩定的風(fēng)險。

　　3.3擴大價(jià)格調整空間

　　當今時(shí)代各行各業(yè)的競爭十分激烈，要保證在行業(yè)內的核心競爭力，打好價(jià)格戰至關(guān)重要，新時(shí)代下的的物流服務(wù)能夠實(shí)現信息同步，采購、備料同步和距離同步，減少了物流費用的支出，節約了整體的經(jīng)營(yíng)成本，從而使企業(yè)在制定價(jià)格時(shí)能夠有著(zhù)較大的操作空間，保證了企業(yè)的競爭力，為企業(yè)長(cháng)期穩定的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益長(cháng)期的穩定做出了貢獻。

　　3.4物流服務(wù)信息化

　　當今的時(shí)代是信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)應用到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域，在這樣的背景下，以信息技術(shù)為基礎，建立完善的物流運輸網(wǎng)絡(luò )是物流行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢。完善的物流網(wǎng)絡(luò )對物流服務(wù)的作用體現在采購、生產(chǎn)、運輸、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節，而這些環(huán)節的優(yōu)化對保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性有著(zhù)積極的現實(shí)意義。

　　4結論

　　綜上所述，物流服務(wù)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益的穩定性有著(zhù)重要影響，在當今物流迅速發(fā)展的大背景下，如何做好物流服務(wù)是企業(yè)的當務(wù)之急，是維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效益穩定性的迫切需要。

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