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關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭策略探究
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是由網(wǎng)絡(luò )為基礎的經(jīng)營(yíng)，一般包括IT行業(yè)、電子商務(wù)、軟件開(kāi)發(fā)等。商業(yè)時(shí)代催生網(wǎng)絡(luò )時(shí)代興起，互聯(lián)網(wǎng)以其強大的信息存儲、信息互通、信息處理等功能，風(fēng)靡全世界，無(wú)處無(wú)有，輕松一點(diǎn)，信息就在你面前。
摘要：隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是發(fā)展迅速，成為國家大力支持的重要產(chǎn)業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其優(yōu)點(diǎn)在于成本低下、產(chǎn)業(yè)專(zhuān)一技術(shù)性以及差異化等。目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的狀況具有產(chǎn)業(yè)的不穩定性，本文通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭優(yōu)勢以解析企業(yè)發(fā)展狀況，并對企業(yè)的發(fā)展提供戰略性指導。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè); 發(fā)展策略; 競爭
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現以及發(fā)展都表現出較強的勢頭以及競爭力，但在2000年起的經(jīng)濟危機使部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)受到?jīng)_擊，如泡沫般快速破滅。但部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則通過(guò)公司的競爭戰略聽(tīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“寒冬”。目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展主要是基于產(chǎn)業(yè)組合，集中優(yōu)勢資源以形成戰略聯(lián)盟，但以低成本下的差異化產(chǎn)業(yè)以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的競爭戰略也存在一定的局限性。
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭戰略局限性分析
目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭戰略主要是低成本、差異化以及專(zhuān)業(yè)性為主，這種競爭戰略主要適合短期戰略，但企業(yè)長(cháng)期發(fā)展必須提出適合企業(yè)發(fā)展的新戰略，必須能夠與互聯(lián)網(wǎng)公司所經(jīng)營(yíng)的品牌具備匹配性，以及技術(shù)性等。而低成本的競爭戰略往往屬于降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，并保證質(zhì)量的同時(shí)，以低廉價(jià)格吸引客戶(hù)，這是屬于一種市場(chǎng)的惡性競爭，往往價(jià)格過(guò)低的情況下就會(huì )以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià);差異化競爭戰略是基于產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的差異性，這在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，往往是指更好的用戶(hù)體驗或者是更具備吸引性的產(chǎn)品，但這種差異性往往也會(huì )造成排他性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)往往屬于戰略聯(lián)盟關(guān)系，這種差異化的用戶(hù)體驗短期內會(huì )獲得較大關(guān)注度，但與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻從合作變?yōu)楦偁庩P(guān)系;專(zhuān)一性的競爭戰略則是提供某一類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)，對象也是某一類(lèi)特殊人群，但這樣用戶(hù)數量小，產(chǎn)品使用范圍狹窄等問(wèn)題以外，容易讓產(chǎn)品本身的體驗用戶(hù)轉向使用其他產(chǎn)品。這三類(lèi)競爭戰略都是短期維護企業(yè)發(fā)展，以提高企業(yè)的競爭力，但長(cháng)期會(huì )使企業(yè)發(fā)展勢頭減緩，甚至是企業(yè)出現倒退狀況。
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新競爭戰略
上文通過(guò)對低成本、差異性以及專(zhuān)業(yè)化的競爭戰略進(jìn)行分析，繼而闡述其戰略的缺失性，并提出新的競爭戰略。由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同于傳統行業(yè)，該類(lèi)企業(yè)具備一定的服務(wù)性和技術(shù)性。因此對于該類(lèi)技術(shù)型產(chǎn)業(yè)應該是產(chǎn)品與用戶(hù)具備高匹配性，同時(shí)原創(chuàng )性產(chǎn)業(yè)能較大程度上提高企業(yè)的競爭力以及關(guān)注用戶(hù)之間的互動(dòng)性，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢。
(1)高匹配性的競爭戰略
高匹配性戰略主要是指用戶(hù)與產(chǎn)品的匹配性，但單一選擇往往會(huì )損失大批用戶(hù)，關(guān)鍵的解決辦法就是用戶(hù)的多樣化選擇。而用戶(hù)的選擇不僅在于多樣化，更在于迎合時(shí)代潮流下的正確選擇，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的海量化信息，也會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)選擇困難癥，需要企業(yè)根據用戶(hù)的購買(mǎi)數據進(jìn)行智能化分析，固定商品與用戶(hù)的高匹配性。根據互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所提供的的用戶(hù)商品可以分為三個(gè)較高匹配性，包括商品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)以及信息類(lèi)，而這三類(lèi)的匹配度較高的用戶(hù)則是電子商品的購買(mǎi)者、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品使用者(即工作類(lèi)、交友類(lèi)等電子服務(wù)平臺)、信息類(lèi)如使用搜索引擎的用戶(hù)。將用戶(hù)與產(chǎn)品建立一定匹配平臺就能第一時(shí)間了解某類(lèi)用戶(hù)的產(chǎn)品需求，另一方面也可以根據高頻率使用者的需求改進(jìn)產(chǎn)品。
(2)原創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的競爭戰略
原創(chuàng )性產(chǎn)業(yè)主要是講究產(chǎn)品的新穎性和創(chuàng )造性，對于互聯(lián)網(wǎng)下的信息服務(wù)類(lèi)行業(yè)就要求其產(chǎn)品應該是獨特的，其內容的新穎性往往能更迎合顧客的需求和吸引其注意力�；ヂ�(lián)網(wǎng)的變化性高于傳統行業(yè)的幾十倍，從單純的信息服務(wù)、到電商式的跨界競爭，以及實(shí)體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的跨界合作等，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)每天都在變化，都在迎合顧客的需求。而互聯(lián)網(wǎng)下的原創(chuàng )產(chǎn)業(yè)主要是信息類(lèi)、服務(wù)類(lèi)以及商品類(lèi)，而信息作為互聯(lián)網(wǎng)的主打產(chǎn)品，應該事先信息組織的原創(chuàng )性、原創(chuàng )信息的產(chǎn)生，以及對社會(huì )化信息分類(lèi)標記的原創(chuàng )性。其中簡(jiǎn)單對社會(huì )化信息分類(lèi)標記進(jìn)行闡釋?zhuān)鐣?huì )化信息的分類(lèi)又稱(chēng)為社會(huì )化標簽，主要是對包含網(wǎng)頁(yè)、圖片以及視頻中的數字或者關(guān)鍵詞等信息進(jìn)行統計和分類(lèi)，這種對社會(huì )信息進(jìn)行分類(lèi)的方式就被稱(chēng)之為社會(huì )標簽。
(3)關(guān)系產(chǎn)業(yè)的競爭戰略
關(guān)系產(chǎn)業(yè)的競爭戰略主要是用戶(hù)以互聯(lián)網(wǎng)信息為平臺進(jìn)行社交，形成網(wǎng)絡(luò )化的社會(huì )信息網(wǎng)。這種信息網(wǎng)絡(luò )往往是憑借、QQ、微信、人人網(wǎng)以及開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )平臺，進(jìn)行人與人之間的信息傳遞和交往，但信息網(wǎng)絡(luò )平臺也存在一定的階段性，往往新的社交網(wǎng)絡(luò )工具會(huì )替代舊版工具，以達到更好的用戶(hù)體驗�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)為了緊緊抓住用戶(hù)的信息交往這類(lèi)產(chǎn)業(yè)，就必須對社交工具的便捷性、功能的多樣性進(jìn)行研發(fā)。由于社會(huì )群體的多樣性，因此針對某一類(lèi)型的用戶(hù)、研發(fā)某一類(lèi)的產(chǎn)品以及適應于某一形式的交流媒介，則顯得尤為重要。
三、結語(yǔ)
信息技術(shù)的不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有大批用戶(hù)，包括現有用戶(hù)以及潛在用戶(hù)，而產(chǎn)品研發(fā)的迅速性以及更新?lián)Q代的頻率，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須具備占據市場(chǎng)的競爭性戰略。而競爭性戰略就必須處理好產(chǎn)品與用戶(hù)的匹配性，實(shí)現兩者間的高匹配;處理好信息類(lèi)的原創(chuàng )性產(chǎn)業(yè);以及關(guān)系類(lèi)產(chǎn)業(yè)的競爭戰略。滿(mǎn)足現有用戶(hù)的產(chǎn)品需求，吸引潛在用戶(hù)，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠成為新型經(jīng)濟模式。
參考文獻：
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