中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新策略研究

　　研究中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策略是中小企業(yè)領(lǐng)導者必須要考慮的問(wèn)題，以下是小編搜集整理的一篇探究中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題的論文范文，歡迎閱讀參考。

　　摘要：本文從中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的重要性出發(fā)，探討了中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，分析了中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的必要性和可行性，重點(diǎn)探討了提高中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的創(chuàng )新策略方法：強化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新;建立科學(xué)、實(shí)戰的營(yíng)銷(xiāo)組織框架;提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平以及增強品牌競爭力;增強企業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、新產(chǎn)品的能力。

　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);創(chuàng )新

　　創(chuàng )新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家不斷強大的動(dòng)力，是一個(gè)企業(yè)保持可持續性發(fā)展的有效手段。我國中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新是我國企業(yè)和國際競爭環(huán)境接軌的必然結果。研究中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策略是中小企業(yè)領(lǐng)導者必須要考慮的問(wèn)題。只有不斷創(chuàng )新中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，才能使中小企業(yè)在競爭中立于不敗之地，才能保證企業(yè)的快速可持續發(fā)展。為此，本文從中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的重要性出發(fā)，探討了中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，分析了中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的必要性和可行性，重點(diǎn)探討了提高中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的創(chuàng )新策略方法。最后得出：在以后的中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中，要不斷創(chuàng )新進(jìn)程，建立對市場(chǎng)、企業(yè)、顧客等因素的理性分析的營(yíng)銷(xiāo)戰略，找到適合自身的合理性策略，只有這樣，才能使我國的中小企業(yè)健康快速成長(cháng)。

　　一、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題

　　目前我國中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在較多問(wèn)題，具體體現在：第一，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力欠缺，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研缺乏，市場(chǎng)競爭力不強，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段陳舊;第二，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念及管理方法欠缺，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念滯后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理不規范;第三，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)及品牌競爭力建設缺乏，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隊伍不健全，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德缺失，品牌競爭力建設缺乏。

　　二、中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的必要性和可行性

　　中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的必要性為：中小企業(yè)大多為分散性行業(yè)，企業(yè)只有不斷創(chuàng )新才有市場(chǎng);市場(chǎng)需求的個(gè)性化、細分化特征進(jìn)一步突出，這為企業(yè)目標市場(chǎng)的定位提出了挑戰;中小企業(yè)資金缺乏，企業(yè)要想發(fā)展必須創(chuàng )新。

　　中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的可行性為：建立時(shí)間短，受傳統約束少;規模小，管理層次簡(jiǎn)單;實(shí)力薄弱、抗御風(fēng)險能力較差。這都為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新提供了條件。

　　三、提高中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的創(chuàng )新策略方法

　　針對中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中存在的問(wèn)題，提出了如下提高中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的創(chuàng )新策略方法：強化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新;建立科學(xué)、實(shí)戰的營(yíng)銷(xiāo)組織框架;提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平以及增強品牌競爭力;增強企業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、新產(chǎn)品的能力。

　　1.強化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新

　　對于我國的中小企業(yè)來(lái)講，樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念創(chuàng )新理念對于企業(yè)的發(fā)展幫助很大。具體要樹(shù)立以下方面的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念創(chuàng )新：第一，全球化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。通過(guò)樹(shù)立全球化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，可以增加大局觀(guān)，增加視野，開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。第二，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。通過(guò)創(chuàng )新個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，可以設計出滿(mǎn)足不同消費者需求的產(chǎn)品。第三，客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)客戶(hù)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，可以提供服務(wù)質(zhì)量，向客戶(hù)提供“超值服務(wù)”。第四，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念創(chuàng )新，可以推動(dòng)綠色市場(chǎng)的發(fā)展。

　　2.建立科學(xué)、實(shí)戰的營(yíng)銷(xiāo)組織框架

　　企業(yè)應當根據市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織體系、市場(chǎng)信息管理體系、目標和計劃管理體系。充分發(fā)揮企業(yè)的整體攻防能力，最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現企業(yè)目標。

　　3.提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平以及增強品牌競爭力

　　為了提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平以及增強品牌競爭力，要不斷塑造優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊;提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的道德水準;加強品牌建設;加大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力度。只有這樣，才能加強品牌的宣傳，努力擴大影響力，進(jìn)而提升企業(yè)形象，提高品牌的美譽(yù)度和知名度。

　　4.增強企業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、新產(chǎn)品的能力

　　對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)要想不斷壯大，可持續發(fā)展下去，就應不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。舉例說(shuō)明，眾所周知的寶潔公司之所以發(fā)展得那么好那么快，就是因為寶潔公司是營(yíng)銷(xiāo)高手，新招迭出，不斷推出新產(chǎn)品，常常令人耳目一新，贏(yíng)得消費者，從而占領(lǐng)新市場(chǎng)。這對于其他中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是很好的借鑒。由此可見(jiàn)，增強企業(yè)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、新產(chǎn)品的能力對于提升企業(yè)的能力非常重要。

　　總結

　　在中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中，要不斷創(chuàng )新進(jìn)程，構建對市場(chǎng)、企業(yè)、顧客等因素的理性分析的營(yíng)銷(xiāo)戰略，找到適合自身的合理性策略，只有這樣，才能使我國的中小企業(yè)健康快速成長(cháng)。

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